Vége a FENTY x Puma együttműködésnek

Rihanna és a német sportszergyártó Puma együttműködése ismét véget ért. A Business of Fashion értesülései szerint az énekesnő szerződése még februárban lejárt, és egyelőre nincs jele annak, hogy a felek új megállapodást kötnének. Rihanna az elmúlt évtizedben gyakorlatilag új életet lehelt a márkába, és sokan neki tulajdonítják a Puma kulturális reneszánszát.

A kapcsolat még 2014-ben indult, amikor Rihanna kreatív igazgatóként és globális nagykövetként csatlakozott a céghez. Akkoriban a Puma jelentősen le volt maradva a Nike és az Adidas mögött, különösen a divat és a streetwear világában. Rihanna azonban nem egyszerű reklámarc lett, saját víziót vitt a márkába, és a Fenty x Puma együttműködés hamar kulturális jelenséggé vált.

A legnagyobb áttörést a Creeper sneaker hozta el 2015-ben. A platformtalpú modell percek alatt elfogyott, később pedig elnyerte az év cipője díjat is. A Fenty x Puma kollekciók a sportmárkák és a luxusdivat közötti határokat kezdték elmosni még azelőtt, hogy ez iparági trenddé vált volna. Rihanna bemutatói rendszeresen szerepeltek a New York Fashion Week programjában, a Puma pedig hirtelen újra releváns lett a fiatal vásárlók szemében.

Az együttműködés üzletileg is hatalmas siker volt. A Puma női üzletága látványosan növekedett, a márka online keresései megugrottak, és elemzők szerint Rihanna segített abban, hogy a cég újra kulturális beszédtéma legyen. A Puma később más hírességeket is leszerződtetett, többek között The Weeknd, J. Cole vagy Selena Gomez személyében, de egyik partnerség sem tudta megközelíteni Rihanna kulturális hatását. A celebvezérelt sneaker-stratégia önmagában már nem garantál hosszú távú kulturális relevanciát.

Rihanna amúgy mostanában egyre többször jelenik meg Nike cipőkben nyilvánosan, egyesek ezt máris egy jelnek veszik, de semmi konkrét nincs még a két fél összeborulásáról.